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品牌正面维护指公司应对外部环境的变化

文章来源:米同舆情  发布日期:2018-12-10 11:27:59  点击数:764次

品牌维护就是指在互联网中,防止别人通过搜索公司的品牌名称出现优化信息,预防您企业的任何不利信息的发布和传播;米同舆情从客户的角度出发,竭诚为您服务,用我们的心让您满意!
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一、品牌维护概念 是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的总称。
二、维护品牌的含义 品牌作为公司的重要资产,其品牌竞争力和品牌价值都是来之不易的。但是,市场并一成不变,因此公司需要不断的对品牌进行维护。
1.品牌维护有助于巩固品牌的市场地位  品牌知名度在竞争激烈的市场中企业品牌、品牌声誉下降和销售、市场份额下降等品牌流失现象已成为品牌老化。任何品牌都有可能出现品牌老化,特别是在竞争如此激烈的当今市场。因此,品牌的不断维护是避免品牌老化的重要手段,是企业的良好投资项目。
2.品牌维护有助于保持和提升品牌活力 品牌的活力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求,那么品牌在竞争激烈的市场中具有强大的生命力。相反可能会发生品牌老化现象。因此,有必要不断维护品牌,以满足市场和消费者的需求。
3.品牌维护有利于预防和缓解危机 市场变化莫测、消费者维权意识也在增强,品牌面临来自各方面的压力。
一旦公司没有预料到危机的来临或者没有及时的应对危机策略,品牌就会面临巨大的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提高。它可以有效的预防内部原因造成的品牌危机。同时强化品牌核心价值,实现理性品牌延伸和品牌扩张,有利于降低危机的风险。品牌维护有利于抵制竞争品牌在竞争激烈的市场中,竞争品牌的市场表现将直接影响企业品牌的价值。
不断维持品牌,并在竞争激烈的市场中保持竞争力。同时,它也将起到抵制假冒品牌的作用,
三、品牌维护流程
1.了解品牌价值的核心。
2.合理的品牌延伸。
3.品牌属性和新品牌战略
4.及时打造品牌危机公关 四、品牌维护策略 品牌维护策略是指公司努力保护产品形象和声誉,保持产品感知以获得客户忠诚度。该战略针对以质量为导向的客户。实施品牌维护策略可以采取以下步骤:增强产品形象,增加产品附加值并优化流程。
1.改善产品形象。
实施这一战略的难点在于如何保持品牌资产,尤其是对质量的感知度。公司可以通过改进产品”背景”来改善或提高质量感知。
2.提高产品附加值。
企业可以让高价来反映高的价值。企业有三种选择:
第一,它可以提高价格,同时改善服务(多对多)。
第二,您可以改善服务但保持价格不变(多对同)。
第三,您可以改善服务但降低价格(多对少)。
3.优化流程。
公司应注重提高产品质量。为了保持或提高质量,公司可以考虑流程重组,内部或外部合并,产品创新和战略联盟(甚至与竞争对手)。
通过这些策略,公司将能够保护产品的感知质量和品牌形象。

 

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